因一臺戲，赴一座城。2024年全國營業(yè)性演出的票房收入為579.54億元人民幣，較2023年增長了15.37%。2025年春節(jié)黃金周，一組“數(shù)據(jù)地震”引爆文旅圈：全國《千古情系列》演藝，單日最高接待游客量46萬人次，單日營收破4000萬元;熱演八年的《不眠之夜》，總收入超過5.5億元，觀眾超62萬人。當傳統(tǒng)景區(qū)還在比拼門票價格時，?文旅演藝已悄然完成“從配套增值到利潤引擎”的顛覆升級。

　　01 旅游消費躍升，體驗為王的時代已來

　　隨著旅游市場的蓬勃增長，消費模式正經(jīng)歷一場深刻變革。旅游，已從標準化、低價的跟團游，進化為個性化、體驗式、娛樂化的全新旅程。游客們帶著日益豐富的旅行經(jīng)歷，對體驗的期望不斷攀升。他們渴望在旅途中獲得參與感、互動性和沉浸式享受，尋找心靈的觸動與自我發(fā)現(xiàn)的美好記憶。在這場體驗旅游的浪潮中，只有那些文化底蘊深厚、體驗多樣、沉浸感十足的景區(qū)，才能緊握消費升級的金鑰匙，引領市場潮流。

　　《長恨歌》長盛不衰，場場爆滿，年營業(yè)額突破7億元 | 圖片來源：全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅夜游專委會

　　曾以建筑奇觀、自然風光為核心吸引力的景區(qū)，正面臨Z世代游客的“審美疲勞”——當靜態(tài)景觀無法與游客建立深層情感鏈接，門票經(jīng)濟便陷入增長瓶頸?。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，依賴單一觀光模式的景區(qū)游客量下滑明顯，而同期沉浸式文旅項目日均客流增幅顯著?。這印證了一個現(xiàn)實：在“體驗為王”的時代，走馬觀花的觀光游已難以滿足“既要精神共鳴，又要社交出片”的新消費需求。

　　02演藝旅游大熱，在地文化沉浸式體驗

　　當你踏上旅途，比起走馬觀花地游覽知名景點，一場富含當?shù)匚幕厣难菟図椖?，更能讓你沉浸于歷史與文化的長河中。演藝旅游，正以不可阻擋之勢，成為熱門之選。從《只有河南》到《只有紅樓夢》的大型戲劇空間，再到《千古情系列》的室內(nèi)劇場演藝，以及“景區(qū)+演藝”的橫店影視城、清明上河園等，它們在2024年均創(chuàng)造了令人矚目的市場佳績，吸引了無數(shù)游客的目光。即便是歷經(jīng)歲月洗禮的《千古情系列》、橫店系列老牌演藝項目，依舊保持著旺盛的生命力，成為旅途中不可多得的獨特經(jīng)歷。

　　手握爆款IP的?環(huán)球影城、迪士尼等頭部主題公園，通過實景演藝與IP敘事的深度融合持續(xù)領跑文旅市場?，印證“故事即場景”的商業(yè)邏輯，形成從IP認知到消費轉化的完整閉環(huán)。

　　03文旅演藝成旅游產(chǎn)品升級迭代首選

　　從旅游市場產(chǎn)品的供給來看，頂級的人文地理資源是稀缺的，大部分旅游項目無法占有頂級的自然地理和文化資源;從開發(fā)角度來看，新項目在投入有限的情況下，無論是建筑還是景觀，追求具有地標性的效果越來越難;從消費趨勢來看，隨著游客消費從滿足功能到滿足情感的變化，產(chǎn)品的意義價值越來越重要。

　　因此，文旅產(chǎn)品的迭代重點將走向內(nèi)容的創(chuàng)造，文旅演藝作為內(nèi)容消費的重點，將是未來旅游產(chǎn)品升級迭代的潮流。

　　體驗感強，故事性強，沉浸感強

　　文旅演藝項目的特點是內(nèi)容性強，敘事性強，能夠帶給游客深度的體驗，易于為觀眾所記憶和回味，加上舞臺特效和多媒體手段的應用，帶給觀眾強烈的觀演震撼，讓人們對情節(jié)記憶尤深。在今天旅游產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，文旅演藝無疑帶給游客一種特別的感受和情緒體驗價值，體驗性更強。

　　投資回報更高，建設周期短，產(chǎn)品便于更新升級

　　項目投資離不開經(jīng)濟賬，與同等規(guī)模的文旅產(chǎn)品橫向比較看，旅游演藝的總體投資規(guī)模小、回報更高。實景演藝的成本，大型項目基本在1億-3億之間，中等規(guī)?？梢钥刂?000萬-9000萬之間，中小規(guī)模在2000-5000萬左右。而大型演藝的接待規(guī)模可以達到每天近萬人、全年幾十萬人次，能夠達到投資數(shù)十億的同類景區(qū)才有的經(jīng)濟規(guī)模。如果可以充分利用現(xiàn)有的場景空間和旅游資源，可以實現(xiàn)建設周期短，投資回報高。

　　文化內(nèi)涵豐富，形式多樣，具備高人氣和高流量基礎

　　文旅演藝項目產(chǎn)品，是典型的內(nèi)容產(chǎn)品，往往以在地文化為基礎，創(chuàng)作出內(nèi)容性極強的項目產(chǎn)品，屬于典型的內(nèi)容產(chǎn)品，通過演員的各種表演，加上舞美視覺、燈光效果、舞臺特技等綜合呈現(xiàn)，實現(xiàn)了很強的綜合視覺效果，尤其在抖音、短視頻已經(jīng)成為文旅項目營銷的主流模式時，這種內(nèi)容豐富的產(chǎn)品，很容易出圈走紅，并帶來高流量，從而也為產(chǎn)品的傳播帶來巨大的流量，進而吸引游客。

　　04文旅演藝項目打造，需關注哪些問題

　　和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品不同的是，文旅演藝項目屬于故事導向的產(chǎn)品，內(nèi)容為王是文旅演藝項目的基本原則。這類產(chǎn)品的制作，普遍存在的難點是創(chuàng)意性強，制作要求高，效果難評估。

　　如果要讓文旅演藝項目獲得成功，避免投資失敗的風險，項目開發(fā)時一定要對幾個重點事項進行關注。

　　一是要注意編創(chuàng)團隊是否具有成熟的旅游演藝項目創(chuàng)制經(jīng)驗。因為旅游演藝和傳統(tǒng)演藝項目有著較大不同，如果導演團隊沒有過成熟的文旅演藝制作經(jīng)驗，很難把握市場的節(jié)奏，容易出現(xiàn)叫好不叫座的情況。

　　二是要做好故事IP的開發(fā)，并考慮本地文化旅游資源的協(xié)同性，與在地文化相互融合，能夠讓游客感受到獨特的地方文化，體驗與日常生活不同的故事。

　　三是要做好投資運營的測算，對投資規(guī)模、運營模式、演藝場次、游客數(shù)量等進行測算，從小規(guī)模的上千萬到大規(guī)模的數(shù)億元，合理投資，設計好商業(yè)模式，實現(xiàn)投資回報。