沉浸式體驗(yàn)邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)達(dá)到創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景、提升游客黏性的目的，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是豐富旅游消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游;二是沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品自帶IP，為文旅體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流;三是沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目營(yíng)收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高，能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前，沉浸式體驗(yàn)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場(chǎng)景、沉浸式餐飲住宿三種形式。

　　沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，通過場(chǎng)景感營(yíng)造、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比，沉浸式旅游演藝在細(xì)節(jié)安排、儀式感設(shè)計(jì)、故事線條設(shè)計(jì)、場(chǎng)景感營(yíng)造等方面優(yōu)勢(shì)突出，能真正使游客浸入到劇情中去，在產(chǎn)品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　案例鏈接：武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

　　《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標(biāo)。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩(shī)、岳飛點(diǎn)兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。游客既可深入體驗(yàn)黃鶴樓文化，在多個(gè)場(chǎng)景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長(zhǎng)江燈光秀，從全新的視角體驗(yàn)“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

　　沉浸式目的地場(chǎng)景：沉浸式目的地場(chǎng)景主要指景區(qū)、主題公園等通過場(chǎng)景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動(dòng)等為游客塑造沉浸式空間。目前在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對(duì)深入和普及，其中，國(guó)外代表性項(xiàng)目包括《阿凡達(dá)》主題樂園、法國(guó)狂人國(guó)主題樂園等，國(guó)內(nèi)主題公園也開始打造沉浸式場(chǎng)景，如開封萬(wàn)歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

　　案例鏈接：法國(guó)狂人國(guó)主題樂園

　　法國(guó)狂人國(guó)主題樂園前身創(chuàng)立于1977年，以一場(chǎng)演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個(gè)表演項(xiàng)目、4個(gè)古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。法國(guó)狂人國(guó)主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目和凸顯主題文化元素的場(chǎng)景營(yíng)造文化沉浸感。在演藝活動(dòng)方面，將法國(guó)的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項(xiàng)目中，同時(shí)將多元化舞臺(tái)技術(shù)、新科技元素植入。整體演藝項(xiàng)目互動(dòng)感強(qiáng)、參與感強(qiáng);在場(chǎng)景感營(yíng)造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計(jì)理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

　　沉浸式餐飲和住宿：沉浸式情景餐廳方面，主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式，在餐廳四圍進(jìn)行投影，營(yíng)造沉浸式的用餐環(huán)境。目前沉浸式情景餐廳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定認(rèn)知度，但項(xiàng)目投入成本較高，客單價(jià)較高，受眾人群較為狹窄。從未來(lái)趨勢(shì)看，隨著投資成本將進(jìn)一步下降，其與文旅目的地的聯(lián)動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過場(chǎng)景塑造、文化氛圍植入、特色活動(dòng)等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。景區(qū)手持檢票機(jī)

　　案例鏈接：日本SAGAYA牛肉餐廳

　　該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗(yàn)氛圍。餐廳在傳達(dá)日本口味的同時(shí)，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場(chǎng)美食的奇妙之旅。投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會(huì)受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會(huì)散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會(huì)受到就餐者行為的影響，當(dāng)用餐者移動(dòng)盤子位置時(shí)，“水流”也會(huì)相應(yīng)的改變方向。Teamlab創(chuàng)造了一個(gè)不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。