孫小榮：品牌營銷與產(chǎn)品、線路設(shè)計(jì)的落地，應(yīng)該如何有效對接？怎樣才能更好地激發(fā)旅游品牌的創(chuàng)新價(jià)值?

　　祝善忠：品牌產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化，這也是我一直強(qiáng)調(diào)的。為什么呢?電子門票系統(tǒng)

　　你光有品牌。沒有具體的產(chǎn)品支撐，你的品牌再好也是空中樓閣，品牌是一個(gè)比較安觀的概念，需要微觀的、可體驗(yàn)的產(chǎn)品來具象化，而且只有產(chǎn)品才能夠產(chǎn)生體驗(yàn)消費(fèi)。另外一個(gè)就是產(chǎn)品要品牌化，也就是說產(chǎn)品不僅要對整體品牌進(jìn)行有力支撐，而且自身也要形成品牌。

　　只有產(chǎn)品品牌化，旅游產(chǎn)品本身的價(jià)值才能得到最大限度提升。景區(qū)微信購票系統(tǒng)

　　一個(gè)優(yōu)秀的旅游品牌下面，應(yīng)該有一大批優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品品牌，就比如說，我們“美麗中國之旅”這個(gè)國家旅游品牌形象下面，一定是有諸多美麗的產(chǎn)品品牌來佐證、支撐，來向全世界展示中國究竟美在何處。

　　要激發(fā)旅游品牌的創(chuàng)新價(jià)值，首先要立足于本土文化價(jià)值，如果我們連自己的文化價(jià)值都沒有挖掘好、梳理好、包裝好，你又怎么讓它產(chǎn)生價(jià)值?創(chuàng)新其實(shí)只是手段創(chuàng)新表達(dá)形式創(chuàng)新、傳播理念的創(chuàng)新，也就是說，要給原有的文化價(jià)值找到合適的、現(xiàn)代化的、符合當(dāng)下時(shí)代需求的表達(dá)形式和體驗(yàn)形式，然后創(chuàng)造出符合這個(gè)時(shí)代氣息的新產(chǎn)品和新文化，我認(rèn)為這就是價(jià)值創(chuàng)新。景區(qū)手持檢票機(jī)

　　什么東西你再稀缺，如果對當(dāng)下人類的生活和文化消費(fèi)產(chǎn)生不了價(jià)值，終究是要被淘汰的。任何東西有沒有價(jià)值，得看它對人們的生活、精神，人類發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生了什么積極作用。所以我認(rèn)為，所謂品牌的價(jià)值，歸根結(jié)底就是它對于人類的價(jià)值。