南岳是名副其實的宗教圣地，其宗教文化博大精深、源遠流長，以下是針對南岳的宗教旅游的營銷方案。

　　1、突出宗教特色，培養(yǎng)區(qū)域文化

　　南岳應重點規(guī)劃兩處宗教旅游文化中心，即以磨鏡臺為中心的佛教文化中心和以南岳大廟為中心的道教文化中心，舉辦廟會、煙花節(jié)、美食節(jié)等活動。南岳作為宗教文化和荊楚文化交匯之地，其地域文化異彩紛呈，民間文藝多姿多彩，非常值得深度開發(fā)。南岳佛道共存有一種文化認同感和內(nèi)聚力，這是特色文化建設的有利條件。

　　2.豐富衡山宗教體驗旅游產(chǎn)品

　　(1)宗教徒修行學習班。針對各類不同的宗教徒，開設具有針對性的修行訓練班，使游客有機會通過親身修行來體驗宗教的奧秘。在尼泊爾、不丹、印度等宗教國家以及東南亞一些地區(qū)，這種修行學習班是非常受歡迎的。景區(qū)票務系統(tǒng)

　　(2)宗教繪畫學習班。旅游部門可以挑選有經(jīng)驗的工作人員，建立宗教繪畫班，向游客展示各種宗教繪畫的制作過程和工藝。從染料、工具到具體的制作，都可以讓游客來參觀，還可以讓游客親自加入進來，學習制作。

　　(3)宗教生活體驗游。南岳佛教、道教門派眾多，念佛、做功課等各具不同特點。宗教體驗旅游不能僅停留在“做一天和尚撞一天鐘”的層面上，而是應協(xié)調(diào)佛教、道教協(xié)會，明確幾所有接待能力的大寺廟、大道觀，專辟接待場所，有針對性地組織游客留廟、入觀一段時間，隨同僧侶、道士共同作息，深入體驗宗教生活。

　　旅游景區(qū)營銷方案：宗教特色營銷

　　(4)宗教建筑觀賞游。南岳宗教歷史源遠流長，宗教建筑蔚為壯觀，每一座寺廟、每一個道觀的建筑都是歷史，都是藝術(shù)。從庭院的布局、材料的選用、內(nèi)架的搭設、泥胚的塑造到門窗的繪彩和金箔鑲貼每一道工序都有著很深的學問值得探討。因此衡山可以加強與大中專院校的聯(lián)系，組織建筑學專業(yè)的學生、教授來衡山鑒賞名寺古觀的建筑藝術(shù)，不僅能夠使其得到精神上的陶冶，擴大知識面，而且能夠培育潛在的客源市場，擴大南岳宗教旅游影響。

　　(5)宗教詩文欣賞游。相對于繁雜的世俗社會而言，寺院、道觀的靜謐環(huán)境，自古即為學人士者所羨慕，于是在登臨游覽、朝禮上香、交結(jié)方外之友的過程中，留下了大量的文字之作。南岳的名寺古觀也不例外，李白、杜甫、朱熹等名人賢士的良句佳作至今仍在傳詠。可將這些詩文系統(tǒng)整理，匯編成冊，廣為發(fā)行，并組織有興趣的游客特別是大中專院校的學生，對照詩文冊，逐寺逐觀地尋訪原句真跡，從而使其得到文學的熏陶和修養(yǎng)，同時增長歷史和佛學知識。