疫情危機帶來的旅游市場結構變化，為旅游企業(yè) 的營銷創(chuàng)新和發(fā)展轉型提供了機遇，如旅游景區(qū)嘗試 結合 VR、AR、5G 等新技術，推出了“云旅游”和“旅游 直播間”以及虛擬旅游體驗工廠等新的旅游體驗模式， 景區(qū)將加快旅游產業(yè)營銷模式轉向和策略選擇的變 革，既可以達到弱化疫情常態(tài)化背景下對旅游景區(qū)的 負面影響，又能夠推動旅游景區(qū)經濟復蘇并長期向好 發(fā)展。今天我們來聊聊新穎的旅游景區(qū)營銷模式：

　?。ㄒ唬w驗式旅游營銷模式

　　傳統旅游更多側重于參觀，新穎營銷模式要將這 種“觀光”思維進行大幅度轉變，通過游客的視、聽、用 來充分體驗景區(qū)的產品和特色。通過生產景區(qū)周邊文 創(chuàng)產品，結合當地民族特色、重要節(jié)日策劃符合當下時 代背景的主題活動來引發(fā)消費者的共鳴，將體驗感融 入到產品當中，提供更優(yōu)質的體驗服務，構建新穎的體 驗式旅游營銷模式。

　　(二)互聯網 + 旅游營銷模式

　　在疫情常態(tài)化的大背景下，國家提出了“互聯網 + 旅游”的發(fā)展模式。從而云旅游模式成為了更多人的優(yōu) 質選擇。一些旅游景區(qū)還開發(fā)了特色景區(qū)線上展覽，配 有線上電子地圖、電子語音解讀、小視頻講解供游客了 解和參觀。抓住特定時間、因地制宜的活動創(chuàng)意、較好 的政府支持、景區(qū)足夠資源的運作能力，多與新的平臺 渠道合作，從運營旅游景區(qū)網站、博客、攝影、公眾號、 小程序和現在的快手火山小視頻等制造內容掌握營銷 的主動權 。

　　(三)打造網紅景區(qū)營銷模式

　　通過打造網紅項目、領袖引流活動策劃等形式進行 傳播。景區(qū)網紅項目有新奇特、好玩、帶入感強、與景區(qū) 資源匹配并且容易參與等特點。一個項目從最初的策 劃到成為爆款需要各級的推波助瀾，其中項目的運營是 關鍵。原創(chuàng)最好是在原來成功的項目上適當創(chuàng)新，或者 引進新的項目。游客在網紅景區(qū)內體驗到的娛樂項目 是景區(qū)本身項目的創(chuàng)新型補充，可以增加二次消費。但 在此過程中不能舍本逐末。游樂項目不是萬能的，但是 在未來的旅游市場運營中，缺乏與游客的互動和參與， 將會使景區(qū)游玩的娛樂性和體驗性大打折扣。

　　(四)旅游大數據營銷模式

　　在未來我國旅游產業(yè)發(fā)展過程中，旅游大數據營 銷模式將會助力其蓬勃發(fā)展。利用旅游大數據方式對 游客的行動軌跡進行細致分析、深入解讀，更加全面地 了解游客的需求和喜好，從而幫助旅游景區(qū)更好營銷。 通過對這些精細數據的分析完成旅游服務過程中的 工作，標準化信息交互管理機制及平臺建設，實現旅游 景區(qū)精細化的成功營銷。