近年來，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為我國全面建成小康社會的重要組成部分，在十九大報 告中，明確提出建設(shè)富強民主文明美麗的社會主義強國，海南作為全國首個創(chuàng)建全域旅游示范省，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是其重要的工作抓手，也是美麗海南的第一品牌。

　　中廖美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)是三亞首個美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范點，2016年初開通運營以來，通過前期中 央主流新聞媒體的宜傳帶動了大三亞圈的鄉(xiāng)村游熱潮，取得了不錯的成績，產(chǎn)生了良 好的人氣。但中廖示范區(qū)作為新開發(fā)的景點，基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)營管理經(jīng)驗不足，產(chǎn)品開 發(fā)、品牌樹立、營銷推廣滯后，要想保證持續(xù)良好的經(jīng)營效益，需要制定一套行之有 效的營銷策略來加強支撐，為中廖美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)的發(fā)展提供堅實的保障。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　中廖村景區(qū)的營銷剛剛起步，在產(chǎn)品、定價、渠道、促銷等方面還處于比較初級的階段。

　　市場細分方面由于三亞本身有巨大的客流量，主要還是在于提升自身的吸引 力以期吸引度假游客參與鄉(xiāng)村游，市場定位目前主要是黎族風情體驗地。

　　在政府基礎(chǔ)設(shè)施配套初步完備和引進華僑城管理后，景區(qū)的管理也在逐步走向規(guī)范化，但受景區(qū) 效益和初期投資回報周期的影響，目前的營銷進展不太順暢。

　　在產(chǎn)品方面主要是利用-些節(jié)慶熱點，借助新聞媒體的力量進行一些專項宣傳， 還沒有成熟的產(chǎn)品體系，更多的是通過一些歌舞、 組織-些親子游活動、花海觀裳、 田園觀光等對游客形成- -定的吸引力，同時也在開發(fā)一些民宿， 但是沒有形成規(guī)模， 在節(jié)日之間的空閑期往往處于淡季狀態(tài)，品牌塑立與產(chǎn)品開發(fā)之間的關(guān)聯(lián)不夠密切， 整體產(chǎn)品開發(fā)投入力度不夠。

　　在定價方面，目前基本上沒有利用價格策略進行打包或捆綁銷售，因為目前還處 于一個吸引游客的階段，更多的是利用村民或者自營的- -些餐廳、咖啡店等產(chǎn)生創(chuàng)收，同時在開始運營的民宿會產(chǎn)生-一些收益， 在價格這塊還沒有做好整體規(guī)劃的準備，目前主要處于市場的培育期。景區(qū)信息化建設(shè)

　　在渠道方面，主要在新媒體上發(fā)布一些信息或者新聞媒體的報道促進游客的認 渠道的使用還是比較單一，沒有充分利用自媒體等平臺，比較依賴政府幫忙拓展， 缺少市場化運作的方式，渠道建設(shè)的力度不大。

　　在促銷方面，主要利用自媒體廣告通過口口相傳的方式傳播，另外有一個優(yōu)勢是 政府推動力度大，會邀請中央媒體進行報道宜傳，但是這種宜傳容易-陣風過后陷入 沉寂，同時有時也會有一些主題活動策劃，吸引游客的關(guān)注。但主要是在節(jié)慶期間， 平時促銷的方式不多。