北京冬奧會(huì)原本是一張“運(yùn)動(dòng)名片”，而圍繞冬奧“吉祥物“開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)系列產(chǎn)品，起到了“錦上添花”效果，是一種商業(yè)行業(yè)，更是一種文化行為;是一種商業(yè)行業(yè)，更是一種親民之舉，尤其是將春節(jié)這一國(guó)人最重要的“情懷”融入其中，堪稱“打出一手好牌”，這是一次中國(guó)文化與奧林匹克的精彩融合，是一次現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的傳承與突破。

　　“冰墩墩”也帶火冬奧文創(chuàng)概念股。北京冬奧組委共計(jì)開(kāi)發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家、特許零售企業(yè)58家，涉及的上市公司包括元隆雅圖、文投控股、王府井、北京城鄉(xiāng)、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等。據(jù)財(cái)聯(lián)社和新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，虎年第一個(gè)交易日(2月7日)，文投控股、元隆雅圖雙雙漲停，中體產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)事利、孚日股份等跟漲，菜百股份、麒盛科技也收盤(pán)漲停，十余只冬奧會(huì)概念股漲超5%。

　　可見(jiàn)，IP可以很簡(jiǎn)單，但一定要特立獨(dú)行、特點(diǎn)鮮明，“冰墩墩”以國(guó)寶熊貓為載體，與冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了時(shí)尚科技感和冰雪運(yùn)動(dòng)特性。

　　目前市場(chǎng)上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩和雪容融等毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物運(yùn)動(dòng)造型系列、倒計(jì)時(shí)系列、民俗系列)、貴金屬(開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)金銀條等)等七大系列產(chǎn)品。

　　好賣是硬道理，文創(chuàng)終極的表現(xiàn)就是商業(yè)性。隨著北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕，冬奧吉祥物“冰墩墩”展現(xiàn)出其超強(qiáng)的“帶貨”能力，因?yàn)檎s上春節(jié)，好多奧運(yùn)授權(quán)廠商在休假，“冰墩墩”的各銷售渠道幾乎全面斷貨，被網(wǎng)友調(diào)侃為“一墩難求”。截至2月7號(hào)晚，線上奧林匹克天貓官方旗艦店顯示，除限量徽章售罄外，冰墩墩手辦、鑰匙扣、毛絨公仔等衍生品均無(wú)現(xiàn)貨，定時(shí)開(kāi)啟少量預(yù)售，但也幾乎都是“秒空”。線下旗艦店到處可見(jiàn)“缺貨”提醒和百米長(zhǎng)隊(duì)，有網(wǎng)友表示，夜里十點(diǎn)多北京王府井工美大廈冬奧專賣店外，就遍布著自帶睡袋和折疊椅熬夜排隊(duì)的市民，凌晨一兩點(diǎn)隊(duì)伍就已經(jīng)排出200多人。而在冬奧閉環(huán)里，全球各地人士也都在競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)冬奧吉祥物等特許商品。

　　“冰墩墩”等冬奧文創(chuàng)商品在國(guó)內(nèi)外的“破圈”，既是中國(guó)文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性、藝術(shù)性顯著提升，品類更加豐富。博物館文創(chuàng)、高校文創(chuàng)、旅游文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)也都成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極富活力的有生力量，很多景區(qū)也都在嘗試文化IP的塑造和推廣，并取得了較好的成績(jī)。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是文化理念、美學(xué)觀念和思想情感的載體。抖動(dòng)著冰晶的冰墩墩，啟示我們文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅要厚植傳統(tǒng)土壤，將創(chuàng)意與傳統(tǒng)之美結(jié)合，還要考慮到當(dāng)代流行的審美趨勢(shì)。在2019年的 深度修改過(guò)程中，修改專家組多次建議進(jìn)一步體現(xiàn)中國(guó)文化特色，并提出吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素。因此，才最終呈現(xiàn)了集卡通動(dòng)物、擬人化、科技化、立體化于一體的冰墩墩。