充滿活力的夜間經(jīng)濟(jì)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求，具有夜間特色內(nèi)容，集觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的綜合性文旅體系。城市夜游賽道已進(jìn)入下半場，應(yīng)如如何進(jìn)一步引爆“夜動力”?

　　1. 厚植文化，塑造品牌

　　光影之下縈繞的文化氣息，重塑著人們的晚間生活模式。開發(fā)夜游與白天旅游項(xiàng)目的共同之處在于，只有植入文化內(nèi)核，才能更好地彰顯目的地的文化厚度與歷史氣韻。應(yīng)當(dāng)從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化中汲取養(yǎng)分，融入創(chuàng)意，打造有價(jià)值的IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。

　　如溫州塘河夜畫項(xiàng)目，用藝術(shù)傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費(fèi)的“活力街區(qū)”。

　　2. 創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗(yàn)

　　伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)要全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場景和鏈條，營造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　以國內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實(shí)現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過業(yè)態(tài)整合實(shí)現(xiàn)留客消費(fèi)，通過商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)。可見，夜游作為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過延長消費(fèi)時(shí)間，拉動周邊消費(fèi)、二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)、豐富社區(qū)生活樣態(tài)。

　　舉辦節(jié)慶和活動歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化的新載體以及目的地新名片，一場夜間主題節(jié)事活動，可以成為區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的爆點(diǎn)，讓旅游者真正參與進(jìn)去，感受目的地城市的歡樂能量。

　　3. 科技制勝，強(qiáng)化互動

　　夜游產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用，為消費(fèi)場景營造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動物園、廣州燈光節(jié)之夜光森林等，完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛。

　　應(yīng)利用聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品打造、光影科技夜游產(chǎn)品制作等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，營造以游客“即時(shí)互動”“沉浸體驗(yàn)”為特色的服務(wù)場景，打造“高科技文旅項(xiàng)目整體解決方案”。

　　最后，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須立足游客的身心需求，強(qiáng)化夜游服務(wù)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設(shè)施及安全服務(wù)人員、構(gòu)建夜游安全防控體系與應(yīng)急機(jī)制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運(yùn)營時(shí)間等，為游客提供一個(gè)有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。