文旅項(xiàng)目應(yīng)該是具備“好玩”元素的，這一點(diǎn)是所有做文旅項(xiàng)目都有共識(shí)的。文旅項(xiàng)目如何做到“好玩”呢，文旅項(xiàng)目“好玩”也需要體現(xiàn)為產(chǎn)品項(xiàng)目的人群普及性和細(xì)節(jié)性，不僅要針對(duì)家庭各成員設(shè)置，同時(shí)也要在產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域的細(xì)節(jié)上都得到體現(xiàn)，清晰明確的客群定位，有利的項(xiàng)目選址，高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品是文旅項(xiàng)目取得成功不可或缺的要素。

　　春節(jié)至今，洛陽(yáng)《無(wú)上龍門(mén)》沉浸體驗(yàn)館一直雄踞河南旅游熱搜榜前列。作為一個(gè)利用龍門(mén)石窟景區(qū)閑置建筑空間，占地面積僅有1000多平的小項(xiàng)目，做到日均接待游客2000多人，日均收入6.5萬(wàn)，高峰日收入12萬(wàn)，從開(kāi)始定位的龍門(mén)石窟二消項(xiàng)目升級(jí)成景區(qū)引流項(xiàng)目到最后高比例游客慕名而來(lái)，進(jìn)而成為城市文旅新地標(biāo)。

　　傳統(tǒng)文化景區(qū)大多是“標(biāo)志景觀+靜態(tài)展陳”結(jié)合節(jié)慶文化活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，游覽過(guò)程中缺乏互動(dòng)和核心吸引物，無(wú)法給游客提供視覺(jué)震撼和“情緒嗨點(diǎn)”，沒(méi)有適合打卡拍照的場(chǎng)景，年輕人的特點(diǎn)是，錢(qián)不多，但是去的地方不能沒(méi)面子，因此傳統(tǒng)景區(qū)無(wú)法吸引以“顏值即正義、悅己體驗(yàn)、九宮格和小紅書(shū)更新曬生活”為核心訴求的網(wǎng)生時(shí)代游客。

　　普通的夜游、燈光秀等除了光污染、能耗成本，又逐步顯現(xiàn)出同質(zhì)化和創(chuàng)新乏力等問(wèn)題。還有場(chǎng)面盛大體驗(yàn)感較好的沉浸式實(shí)景演藝，雖然比較受歡迎，但對(duì)選址、策劃團(tuán)隊(duì)、基礎(chǔ)客流、投資預(yù)算、運(yùn)營(yíng)能力等均有較高要求，且投資回報(bào)周期長(zhǎng)等弊端。

　　另外，大而全、虛構(gòu)或搬運(yùn)IP以及重硬件輕體驗(yàn)的文旅投資邏輯已過(guò)時(shí)，尤其在游客需求升級(jí)和疫情重壓下，小而精、有文化內(nèi)涵、沉浸式、高顏值的項(xiàng)目才有吸引力和生命力。