受疫情影響，旅游市場(chǎng)巨變。消費(fèi)者決策周期和出游半徑縮短。隨著暑期的臨近，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，文旅市場(chǎng)顯現(xiàn)局部復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，深圳、江蘇、上海等疫情逐漸恢復(fù)的省市，水品類、畢業(yè)相關(guān)主題產(chǎn)品熱度攀升。

　　美團(tuán)搜索數(shù)據(jù)顯示，歡樂(lè)谷、融創(chuàng)樂(lè)園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界等游樂(lè)園率先迎來(lái)畢業(yè)季客流高峰;截至6月15日，以“畢業(yè)旅拍”為關(guān)鍵詞的搜索量月環(huán)比上漲超過(guò)500%。

　　“疫情加速了旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革，景區(qū)在營(yíng)銷側(cè)需要解決新媒體時(shí)代掌握流量密碼的問(wèn)題?！? 一位行業(yè)專家表示，“新媒體不一定是兩微一抖，所有能夠觸達(dá)到消費(fèi)者的媒介，都可以稱之為新媒體，這其中也包括互聯(lián)網(wǎng)‘種草’和交易平臺(tái)?！?/p>

　　原來(lái)景區(qū)的主要客人來(lái)不了，曾經(jīng)旅游城市的“明星景區(qū)”如何自救?精心籌備多年的新項(xiàng)目，剛剛開(kāi)業(yè)卻趕上了疫情，新景區(qū)又該怎樣“破局”?執(zhí)惠梳理了近期業(yè)內(nèi)的成功案例，總結(jié)出一套適用于不同景區(qū)的“實(shí)用自救法則”。

　　暑假旅游市場(chǎng)，景區(qū)營(yíng)銷“破局”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，本地客源成景區(qū)營(yíng)銷重點(diǎn)。

　　解放思想，從需求出發(fā)。從“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，化被動(dòng)為主動(dòng)，從我(景區(qū))能給什么?轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰托枰裁?、游客可能需要什?把游客的喜好放在首位，從滿足游客的新需求，進(jìn)化到引導(dǎo)游客發(fā)現(xiàn)新需求。

　　重視數(shù)據(jù)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)準(zhǔn)確有效的數(shù)據(jù)分析，得出游客客源地、出游需求以及消費(fèi)習(xí)慣的變化，形成對(duì)于景區(qū)營(yíng)銷的“經(jīng)營(yíng)指揮部”，依此調(diào)整供給。

　　重視本地，打破思想邊界。在空間運(yùn)營(yíng)上，把握本地周邊游的趨勢(shì);在時(shí)間運(yùn)營(yíng)上，摒棄傳統(tǒng)七節(jié)兩月的思想，重視日常運(yùn)營(yíng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn);在媒介選擇上，重視互聯(lián)網(wǎng)種草、交易平臺(tái)的用戶觸達(dá)能力。