旅游地目的地營銷是目前國內(nèi)外市場已經(jīng)非常普遍的一種旅游營銷方式，尤其是一些知名景區(qū)更是把目的地的線上營銷作為提升品牌和效果的利器。

　　國慶旅游黃金周熱潮剛剛過去，從景區(qū)到酒店到餐飲，旅游各個環(huán)節(jié)的商家都賺的盆滿缽滿。旅游行業(yè)從1989年到2017年，幾十年的時間，從最初的跟團(tuán)游到現(xiàn)在智慧旅游，旅游行業(yè)的營銷也不斷升級，4.0時代正式到來!

　　旅游營銷4.0新時代

　　4.0時代最顯著的特征之一是，旅游的消費(fèi)者正在快速的向移動段遷移，根據(jù)《CNNIC第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報告》，2016年，中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)到了6026億元，有2.99億網(wǎng)民通過移動互聯(lián)網(wǎng)預(yù)定線上旅行產(chǎn)品。

　　在這2.99億網(wǎng)民中，80、90后是消費(fèi)的主力人群，他們愛炫，喜歡在朋友圈直播自己的旅行經(jīng)歷，朋友圈某好友去一次臺灣，最多的一天發(fā)了5條朋友圈，點(diǎn)贊評論非常多，我猜她內(nèi)心一定非常滿足!

　　他們是旅游4.0時代的新人類，引領(lǐng)著旅游新時代的消費(fèi)潮流，追求娛樂與新奇、擁有更為國際化的視角和接受多元文化的心態(tài)，同時還鐘情于中國傳統(tǒng)文化元素;最重要的是他們擁有可觀的消費(fèi)能力、從小養(yǎng)成的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣以及追求品質(zhì)的品牌消費(fèi)觀。

　　那么，旅游相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)如何抓住這群人，將自己的營銷策略也同步升級?

　　旅游場景營銷

　　在旅游4.0中，營銷場景發(fā)生了什么樣的變化?最大的變化是從以品牌為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者從被動的參與到旅游中，接受商家提供的一切，變成浸入式的自我探索，追尋滿足感。