在新的市場(chǎng)環(huán)境背景下，旅游景區(qū)傳播也不再像以前一樣單純的追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新，去征服目標(biāo)受眾，旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是靈魂！

　　2016年，上海迪士尼開(kāi)園，全國(guó)各地的人帶著自己的城堡公主夢(mèng)奔滬體會(huì)童年，第一年上海迪士尼就凈賺近百億，當(dāng)年收回投資，勢(shì)頭一片大好!中國(guó)首富當(dāng)時(shí)放話(huà)：因?yàn)槿f(wàn)達(dá)在旅游業(yè)的存在，要讓迪斯尼二十年賺不到錢(qián)!但是從現(xiàn)在來(lái)看，這句話(huà)確實(shí)是在打臉。

　　2017年，萬(wàn)達(dá)把77個(gè)酒店和全部13個(gè)文化旅游項(xiàng)目賣(mài)給了富力和融創(chuàng)，宣布著萬(wàn)達(dá)在旅游行業(yè)的終結(jié)，其原因離不開(kāi)創(chuàng)意的匱乏。萬(wàn)達(dá)旅游城每個(gè)項(xiàng)目都是投資數(shù)百億，手筆很大，但是創(chuàng)意就有些......一言難盡!簡(jiǎn)稱(chēng)為PPT式“套模板”加上地標(biāo)“連連看”，廣州萬(wàn)達(dá)城是一朵木棉花、南昌萬(wàn)達(dá)城的地標(biāo)性建筑是一個(gè)陶瓷罐、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)城是一個(gè)紫砂壺、哈爾濱萬(wàn)達(dá)城是一個(gè)冰壺、合肥萬(wàn)達(dá)城的地標(biāo)是一只花鼓......

　　2016年迪斯尼全球營(yíng)收達(dá)556億美元，超過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭的總和。是什么支撐了這個(gè)百年老企業(yè)狂秒中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?第一是創(chuàng)意，第二是創(chuàng)意，第三還是創(chuàng)意。

　　迪士尼影業(yè)創(chuàng)作了無(wú)數(shù)經(jīng)典的卡通角色，擁有全球幾十億的龐大粉絲量，迪士尼主題公園的出現(xiàn)成為人們圓“公主王子”夢(mèng)工廠(chǎng)，各種原創(chuàng)IP卡通人物偶像的出現(xiàn)完成了影片到現(xiàn)實(shí)的心理破壁。而萬(wàn)達(dá)旅游城則千篇一律的游樂(lè)設(shè)備，沒(méi)有弄明白旅游競(jìng)爭(zhēng)的靈魂在于創(chuàng)意策劃!

　　云南迪慶州十多年前財(cái)政收入僅有三千萬(wàn)，有了石破天驚的“香格里拉”大創(chuàng)意之后，十年游客增加一萬(wàn)倍!大理創(chuàng)意“風(fēng)花雪月”，僅僅一句廣告詞，讓大理成為天下文藝青年洗滌心靈的圣地，這就是創(chuàng)意的力量，旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是靈魂