新媒體建立在計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，是傳播功能的一種媒介總和，并且傳播速度快，傳播方式多種多樣，不同于傳統(tǒng)媒體。新媒體和推廣紅色旅游景區(qū)相結(jié)合，容易吸引大眾注意力，具有鮮明特征和功能優(yōu)勢。利用新媒體各類營銷類軟件進(jìn)行宣傳推廣，利于景區(qū)形象的樹立，給游客咨詢、購票、玩轉(zhuǎn)景區(qū)提供便利。新媒體營銷、體驗娛樂項目更能抓住時代潮流、是順應(yīng)多元化市場營銷趨勢的首選。

紅色旅游景區(qū)新媒體營銷的優(yōu)勢分析

　　(一)互動性強(qiáng)

　　新媒體可以更好的與用戶互動，同時對于用戶信息的而收集和跟蹤更加的方便，用戶也可以快速的獲得所需要了解的信息，這樣可以更好的展現(xiàn)紅色旅游文化品牌，從而吸引用戶關(guān)注。新媒體的選擇性為大眾提供了空前未有的便利性，新媒體打造虛擬的信息化環(huán)境，給熱愛旅游的游客們提供交流紐帶，可以為每個游客打造合適的旅游路線，體現(xiàn)旅游的理念是“以游客為主”提升游客的游覽體驗感。

　　(二)信息傳播快

　　新媒體通過網(wǎng)絡(luò)的形式向旅游者提供各類旅游資源，改善旅游地經(jīng)濟(jì)狀況。紅色旅游業(yè)以更具時效性、互動性的網(wǎng)絡(luò)形式加以傳播，讓旅游者全方位接受到紅色文化的熏陶并了解它。如今，新媒體平臺技術(shù)的穩(wěn)步前行使得大眾運(yùn)用率增高、轉(zhuǎn)載量大、信息傳播迅速。隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，傳播渠道和途徑越來越多，信息傳播速度也會越來越快。

　　三、新媒體在紅色旅游營銷傳播中的應(yīng)用探討

　　(一)發(fā)揮視頻實效

　　視頻是將捕捉的生活鏡頭，處理、儲存、傳送等各種技術(shù)以一種有聲有圖等多種類型傳播。視頻欣賞效果極佳，內(nèi)容形式多樣化，傳播范圍廣，視頻時長具有可控性，可以滿足各類人群需求，利用視頻宣傳推廣的方式可以拓寬市場、擴(kuò)大傳播范圍和影響力。例如：2019年年底各大視頻平臺開展旅游視頻專題，視頻號中以視頻游覽紅色旅游景點拍攝片段的方式宣傳劉志丹將軍戰(zhàn)斗過，生活過的地方“洛上奇峰——陜北紅軍永寧山之部”、拍攝分享“沙洲紅色旅游景區(qū)、毛澤東主席在長沙的故居”等多種視頻拍攝分享，帶動旅游熱潮，增加了網(wǎng)友們想前往特色網(wǎng)紅旅游地打卡的欲望。近年來城市地方政府也更加重視應(yīng)用快手、抖音等新媒體平臺面向全國人民推廣文旅產(chǎn)品，促進(jìn)各個城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

紅色旅游景區(qū)新媒體營銷的優(yōu)勢分析

　　(二)引發(fā)微博話題

　　微博話題是吸引微博用戶注意力的絕大部分，更能在最大的程度上引導(dǎo)受眾的關(guān)注與社會輿論，加速了話題的形成。微博話題中領(lǐng)袖的意見往往是占話題的主導(dǎo)地位。熱門話題是社會輿論的風(fēng)向標(biāo)，為大眾提供了表達(dá)平臺;微博熱門話題起到了解決社會問題的作用。例如：“湖北省隨州市舉行紅色文化研討會”的話題：在2017年3月6日，中國紅色文化研究會湖北省工作委員會在隨州工作中提出要重點挖掘隨州市的紅色文化，加強(qiáng)隨州紅色文化的宣傳推廣，帶動隨州市紅色旅游業(yè)。近年來，隨州紅色旅游發(fā)展也取得明顯成效，形成了新四軍五師九口堰紀(jì)念館、江漢軍區(qū)紀(jì)念館、湖北新四軍第五師紀(jì)念園等隨州紅色旅游景點。 可以通過微博話題增加粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量，打造熱點話題從而提升紅色旅游宣傳效果。以微博平臺發(fā)放一些優(yōu)惠門票發(fā)布景區(qū)發(fā)生的旅游新聞信息，通過接受目的地的游客增加其可玩性。

　　(三)利用微信分享

　　紅色旅游者多數(shù)以自費(fèi)旅游為主，微信數(shù)據(jù)中給有意向紅色旅游的用戶提供相應(yīng)的公眾號，增加了紅色旅游資源出鏡率，加強(qiáng)用戶使用微信與紅色旅游的溝通聯(lián)系。例如：“第一文旅眼”公眾號在宣傳過程中，歸納總結(jié)各個地區(qū)紅色旅游發(fā)展典型案例名單，供旅游者選擇參考，與旅游者有效溝通，使紅色旅游的官方營銷平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榕c旅游者便捷互動的交流服務(wù)平臺。在“微服務(wù)”欄目中設(shè)置了“旅游助手”板塊，對旅游者提供開放型面向大眾的交流平臺，可以提交意見和建議，也可以通過電話第一時間聯(lián)系客服，及時做出解答。與旅游者交流的互動性和有效性得以提升，豐富其旅游活動、提高重游度。

　　紅色旅游業(yè)仍需要加強(qiáng)利用新媒體營銷的手段等多種營銷方式，使紅色旅游業(yè)取得蒸蒸日上的發(fā)展前景。