因?yàn)槎兑舻幕馃幔瑤Щ鹆艘粋€(gè)又一個(gè)旅游景點(diǎn)，甚至是城市品牌。如西安摔碗酒的永興坊、濟(jì)南的連音社、青海的茶卡鹽湖、成都的大熊貓繁殖基地等等。除了用戶自帶的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，抖音短視頻平臺(tái)也與旅游宣傳方合作，策劃了許多“跟著抖音游××”的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷，目前有陜西西安、河北正定、甘肅敦煌等，均取得了較好的用戶反饋。

　　抖音等短視頻對(duì)旅游景區(qū)營(yíng)銷的價(jià)值：

　　(一)個(gè)性化的旅游營(yíng)銷內(nèi)容

　　短視頻的內(nèi)容往往由人物、時(shí)間、地點(diǎn)等結(jié)合而成，動(dòng)態(tài)化的視頻場(chǎng)景、故事化的情節(jié)敘事、接地氣的人物形象，均能吸引更多的潛在旅游者。如“巧婦 9 妹”以勤勞、質(zhì)樸的農(nóng)婦作為人物形象，淳樸愛(ài)笑、大大咧咧，田間種樹種菜，塘里養(yǎng)蝦養(yǎng)魚，家里雞鴨成群……這個(gè)短視頻對(duì)廣西南部靈山縣的鄉(xiāng)村旅游資源推廣做了有力的宣傳。

　　據(jù)調(diào)查顯示，希望 9 妹開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)、果園采摘，農(nóng)家釣魚的粉絲高達(dá) 32.16%，且已有不少粉絲已經(jīng)追星去游覽了 9 妹的家鄉(xiāng)。抖音作為音樂(lè)社交短視頻的扛鼎者，各種極具特色的旅游景點(diǎn)本身、有趣或是震撼的情景活動(dòng)、配以不同風(fēng)格的音樂(lè)、炫酷的畫面觀感體驗(yàn)，形成了一個(gè)極具活力和趣味的旅游品牌宣傳門戶。

　　如西安的“摔碗酒”，五元一碗的米酒，喝完就可咣當(dāng)一聲砸碎了酒碗，結(jié)合抖音自身提供的視覺(jué)特效和可供選擇的海量神曲，使得視頻內(nèi)容魔性十足，極具觀賞價(jià)值。

　　對(duì)旅游推廣方而言，一旦旅游短視頻成為高點(diǎn)贊的網(wǎng)紅視頻，其曝光度和推廣量均會(huì)大幅增加，發(fā)酵推廣效果，并鼓勵(lì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)方不斷推出更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

　　(二)對(duì)話式營(yíng)銷，使旅游產(chǎn)品貼近受眾

　　短視頻形式，除了可以及時(shí)回復(fù)粉絲評(píng)論等常見(jiàn)的新媒體互通方式外，還可以就生活或是視頻內(nèi)容錄制過(guò)程中產(chǎn)生的話題向觀眾提問(wèn)，或是以直播的形式與粉絲直接對(duì)話，這種極高的互動(dòng)性和參與度無(wú)形中提高了觀眾的興趣，增加了粉絲黏性。旅游品牌類短視頻增強(qiáng)了旅游營(yíng)銷的真實(shí)性和廣域性，可以讓抖音用戶直觀地了解到全國(guó)各地不同旅游景點(diǎn)全貌，相比網(wǎng)絡(luò)圖文介紹有了更強(qiáng)的帶入感和參與感。

　　而根據(jù)企鵝智酷 2018 年的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò) 50%的抖音用戶會(huì)看評(píng)論，幾乎 20%的用戶會(huì)參與評(píng)論。旅游品牌類相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)，抖音用戶會(huì)就旅游產(chǎn)品、景區(qū)名稱、位置、游覽心得體會(huì)等進(jìn)行交流互動(dòng)。

　　根據(jù)“六度空間理論”，每個(gè)人最多通過(guò)六個(gè)人就能與一名陌生人有關(guān)系。抖音通過(guò)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)滲透，激活傳播溝通元，形成了信息共享網(wǎng)絡(luò)，使得抖音用戶基于平臺(tái)認(rèn)同感，將去網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡當(dāng)做了旅游的動(dòng)機(jī)，從“我想去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔冶仨毴ァ?，進(jìn)而產(chǎn)生了品牌傳播的持續(xù)效應(yīng)。