自從冬奧開幕開始冰墩墩的熱度就一直居高不下，一直霸占著微博熱搜前幾的位置。從剛開始冰墩墩“卡門”、“抖雪”的表情包;到日本記者辻岡義堂直播狂秀自己的冰墩墩;再到奧運(yùn)健兒奪金后獲贈的金墩墩，無一不讓冰墩墩的熱度持續(xù)飆升。

　　所以在景區(qū)IP營銷的過程中，制造話題是關(guān)鍵。景區(qū)可以根據(jù)IP自身的特點(diǎn)設(shè)計招牌互動方式和常用的表情包，來拉進(jìn)與游客的距離，還可以邀請名人打卡宣傳等等。總之新的話題帶來新的熱議，也就意味著新的熱度。

　　為了符合大眾需求，冰墩墩的周邊除了各種公仔、書簽、明信片、郵票等傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品外，還有適合小朋友的書包和文具，以及年輕人非常熱衷的手辦盲盒等。

　　景區(qū)IP在設(shè)計自己的周邊產(chǎn)品時也可以根據(jù)受眾進(jìn)行分層，比如針對兒童可以設(shè)計一些實(shí)用的文具;針對中老年客群可以設(shè)計一些養(yǎng)生和收藏類產(chǎn)品;對于年輕人來說就可以設(shè)計一些網(wǎng)紅產(chǎn)品，像河南博物館推出的考古盲盒就是一次非常成功的嘗試。

　　回顧冰墩墩的逆襲之路，我們可以發(fā)現(xiàn)除了冬奧熱度的加持和各類媒體的宣傳外，跨界營銷也是非常重要的一點(diǎn)。比如肯德基推出的冰墩墩聯(lián)名套餐、伊利推出的冬奧主題冰淇淋“非常熊貓”等。