隨著人們社會(huì)工作、學(xué)習(xí)壓力逐漸增大，社會(huì)公眾 對(duì)信息的接受逐漸向“碎片化”模式過渡。人們?cè)诳臻e時(shí)間更傾向使用手機(jī)觀看短視頻來獲取信息，這種方便、 快捷、高效的機(jī)制促進(jìn)了短視頻熱度大幅增長。

　　很多旅游企業(yè)紛紛加盟抖音、快手等抖音短視頻平臺(tái)，利用抖音短視頻進(jìn)行精準(zhǔn)旅游營銷，充分利用抖音短視頻的優(yōu)勢吸引游客，調(diào)動(dòng)人們出游的積極性，提高旅游意愿取得了顯著成效。

　　2019年末新冠疫情爆發(fā)后，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)造成持續(xù)性逆流，全國旅游業(yè)處于停滯甚至倒退狀態(tài) 雖然我國目前已經(jīng)進(jìn)入防疫防控常態(tài)化階段，但 是區(qū)域性疫情的反復(fù)對(duì)公眾心理造成的恐慌仍在持續(xù)，人們旅游意愿持續(xù)低迷。如果僅僅依靠傳統(tǒng)的旅游 宣傳方式，不能完全解決在如今嚴(yán)峻形勢下的旅游營 銷問題。傳統(tǒng)的媒體、雜志、公眾號(hào)等傳播手段對(duì)于旅游景區(qū)形象的傳播效果有限，因?yàn)檫@些信息傳播渠道 具有一定的時(shí)代局限性，其傳播的吸引性、觀賞性和便 捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

　　如今，隨著抖音短視頻熱度不斷上升， 其傳播速度快、內(nèi)容精短、制作精美等特點(diǎn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)抖音傳播渠道的不足，也為目前旅游營銷和宣傳提供了契機(jī)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的蓬勃發(fā)展，新型旅游業(yè)宣傳已經(jīng)由線下轉(zhuǎn)移到線上，加之疫情的影響并沒有完全消除，種種現(xiàn)狀導(dǎo)致廣大消費(fèi)者的旅游需 求難以得到滿足，由此催生出新型旅游宣傳模式——旅 游 + 抖音短視頻。

　　通過抖音短視頻博主發(fā)布的旅游目的 地第一視角，“游客”對(duì)一個(gè)陌生景區(qū)觀光旅游，了解當(dāng) 地文化和美食，讓觀看短視頻的人們?nèi)缤砼R其境，從 而吸引游客。這種創(chuàng)新的旅游宣傳模式，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇， 拓展了旅游宣傳營銷的渠道，也進(jìn)一步完善了現(xiàn)代旅游 業(yè)的發(fā)展。